แม้จะมีความท้าทาย แต่ก็มีกรณีธุรกิจที่ต้องทำสำหรับผู้มีอิทธิพลในตะวันออกกลาง

การเติบโตอย่างมากของการใช้โซเชียลมีเดียในตะวันออกกลางทำให้นักการตลาดมีโอกาสที่ดีในการใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์การเติบโตอย่างมากของการใช้โซเชียลมีเดียในตะวันออกกลางทำให้นักการตลาดมีโอกาสที่ดีในการใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ รายงานจาก We Are Social ในปี 2559 เน้นย้ำว่าภูมิภาคนี้มีความตื่นตัวเพียงใด โดยมีประชากรกาตาร์

มากถึง 75% ใช้โซเชียลมีเดีย 69% ของประชากร

ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และ 40% ในซาอุดีอาระเบีย โดยทั่วไปแล้ว การใช้งานอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยมีผู้ใช้ใหม่มากกว่า 20 ล้านคน และผู้ใช้เหล่านี้จำนวนมากใช้โทรศัพท์เพื่อเข้าถึงทั้งอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย การใช้งาน Snapchat เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดจาก 3% เป็น 12% ในเวลาเพียงหนึ่งปี และเวลาในการดู YouTube เพิ่มขึ้น 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี อันที่จริงแล้ว ภูมิภาค MENA มีผู้ชมวิดีโอออนไลน์สูงสุดรองจากสหรัฐอเมริกา

คลื่นแห่งการยอมรับดิจิทัลที่แพร่หลายเกิดขึ้นจากผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย โดยรายงานระบุว่าผู้บริโภคมากถึง 71% จะสนใจซื้อสินค้าจากแบรนด์หากได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพล บล็อกเกอร์ด้านความงามดูได้รับความนิยมเป็นพิเศษ โดยผู้บริโภค 63% ได้รับอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อจากพวกเขา จากบทความในThe New Yorkerตะวันออกกลางเป็นตลาดใหม่ที่เติบโตเร็วที่สุดของลอรีอัล

เมื่อบริษัทของฉัน indaHash เปิดตัวแคมเปญแรกในภูมิภาคสำหรับการท่องเที่ยวดูไบ ใช้เวลาเพียง 48 ชั่วโมงในการจองและดำเนินการ อันที่จริง เมื่อปีที่แล้ว ดูไบได้จัดงานSocial Media Influencers Summit เป็นครั้งแรก โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของสื่อในภูมิภาคนี้ อินฟลูเอนเซอร์ในตลาดที่กำลังเติบโต เช่น ตะวันออกกลางสามารถมีอิทธิพลอย่างไม่สมส่วน เนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าภายในวัฒนธรรมหรือสังคมที่อนุรักษ์นิยม พวกเขาเป็นตัวแทนของเสียงที่เป็นอิสระมากขึ้นและมีบุคลิกที่โดดเด่น ซึ่งมีคุณค่ามากกว่าเมื่อเทียบกับสื่อกระแสหลักอื่นๆ กล่าวโดยย่อคือ พวกเขามีความจริงใจมากขึ้นสำหรับผู้ชมของพวกเขา และเป็นผลให้ความบันเทิงและเข้าถึงได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ต่างๆ ในภูมิภาคนี้ชื่นชอบ vlogger Max of Arabiaในขณะที่เขาสรุปการผสมข้ามระหว่างชาวต่างชาติและวัฒนธรรม Emirati และรักษาความถูกต้องของเขา นอกจากนี้ยังมีชุมชนที่แน่นแฟ้นและเติบโตอย่างรวดเร็วของบล็อกเกอร์และนักชิม “มัมมี่” ในภูมิภาคนี้

ที่เกี่ยวข้อง: ในการป้องกันผู้มีอิทธิพล: ความสำคัญของการปกป้องแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังพัฒนา แบรนด์ต่างๆ ไม่จำเป็นต้องทำอะไรมากในด้านนี้เพื่อดึงดูดความสนใจ ดังนั้น อาจเป็นการดึงดูดให้ทุ่มงบประมาณกับผู้มีอิทธิพลระดับสูงที่มีสถานะคล้ายกับคนดัง แต่นักการตลาดที่มองในระยะยาวอาจดีกว่าหากคิดเกี่ยวกับแนวทางเชิงกลยุทธ์กับระดับกลางหรือ “ผู้ใช้ระดับสูง” ที่มีผู้ติดตามระหว่าง 1,000 ถึง 20,000 คน ในตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น สหรัฐอเมริกาหรือยุโรปตะวันตก ระดับนี้มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุดระหว่าง 5-12% ด้วยแคมเปญ indaHash เทียบกับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมที่เพียง 0.5%

เนื่องจากภูมิภาค MENA เติบโตเต็มที่เช่นกัน จึงมีแนวโน้ม

ว่าตลาดจะเป็นไปตามแนวโน้มเดียวกัน บล็อกเกอร์การเลี้ยงลูกมีอิทธิพลโดยตรงต่อเพื่อนพ่อแม่ในธุรกิจและแบรนด์ในท้องถิ่น โดยเฉพาะในกลุ่มแฟชั่นและความงาม การควบคุมคุณภาพก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากยังมีผู้มีอิทธิพลที่ “เหมาะสม” เพียงไม่กี่คนในภูมิภาคนี้ ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีชั้นการกลั่นกรองที่รับประกันคุณภาพโดยไม่ขัดขวางประสิทธิภาพ อินฟลูเอนเซอร์ระดับโลกมากกว่า 100,000 คนบนแพลตฟอร์มของเราผ่านการตรวจสอบมาตรฐานความงามที่ดี รวมถึงอัตราการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของพวกเขา เนื่องจากแบรนด์ยังคงรักษาลิขสิทธิ์เนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาจึงสามารถใช้ซ้ำในการตลาดดิจิทัลและเพิ่ม ROI ของพวกเขาได้อย่างมาก

โดยพื้นฐานแล้วผู้มีอิทธิพลไม่ใช่นักการตลาดมืออาชีพและต้องการคำแนะนำโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่ใหม่กว่า และด้วยindaHashผู้มีอิทธิพลจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับแฮชแท็กที่เหมาะสม ความคิดสร้างสรรค์และการส่งข้อความของแบรนด์เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาปฏิบัติตามบทสรุปและข้อกำหนดด้านกฎระเบียบใดๆ . นักการตลาดแบรนด์มีเวลาที่จะยอมรับกลยุทธ์ดิจิทัลของพวกเขา ด้วยโอกาสในการโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ลดลงและโอกาสในการมีส่วนร่วมทางสังคมที่ไม่อาจเพิกเฉยได้ จึงเหมาะสมสำหรับธุรกิจระดับภูมิภาคและระหว่างประเทศที่จะยอมรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

เช่นเดียวกับในยุคแรก ๆ ของการใช้โซเชียลมีเดีย ถึงเวลาแล้วที่จะเลิกใช้วิธี “สเปรย์และอธิษฐาน” และใช้วัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์กับบุคคลออนไลน์ที่มีอยู่ มากมาย การเลือกและทำงานอย่างระมัดระวังกับผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งเป็นตัวแทนคุณค่าและวิสัยทัศน์ของแบรนด์ของคุณ เพื่อส่งข้อความ สร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ และแม้แต่ CSR จะนำไปสู่ผลตอบแทนจากการลงทุนที่โปร่งใสและวัดผลได้สำหรับธุรกิจ GCC ที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์ – การแปล แน่นอนว่าต้องก้าวเท้าแบบออฟไลน์และค่าความนิยมของแบรนด์

Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง